¿CóMo LlEgA a TuS mAnOs?

La venta del libro

La primera parte del camino ya esta trascurrido. Ahora, viene el segundo, que confirmará si el primer pedazo fue recorrido correctamente. La comercialización de libros está a cargo del departamento de ventas o distribuidor y su reto-objetivo es distribuir los libros al público más amplio.

**Hay distintas formas de vender un libro y se dividen según los clientes

Clientes individuales. Venta directa al solicitante del ejemplar.
I. Promoción y venta por correo
II. Librería de la editorial
III. Sistema de distribución masiva
IV. Club de libros
V. Sistema de suscripción

Instituciones. Se podría decir que es el más importante por el alcance que posee. Las técnicas de comercialización varían de país a país y del tipo de libro, también. El uso del correo electrónico puede ser un buen medio para la venta de libros.

Vendedores al menudeo. Su forma de trabajo es igual al de los clientes individuales, es decir, a los interesados; sin embargo tiene una gran variedad de títulos y editoriales.

Clientes:
I. Librerías
II. Compañías que realizan campañas o vende por suscripción
III. Vendedores ambulantes

Mayoristas. Intermediarios entre los editoriales y los vendedores al menudeo. No es un comercializador tan directo; sin embargo, son quienes realiza la venta final a las instituciones. Sin el mayorista realiza correctamente su trabajo, eso significará que los libreros al menudeo tendrá una gran variedad de ejemplares. Las bodegas regionales son una buena estrategia para facilitar a los vendedores lejanos la compra de ejemplares.

** Exportaciones.

En teoría se puede utilizar cualquiera de las formas de comercialización anteriores; sien embargo, en la práctica mantener un relación sólida con instituciones de otros países es problemático. Por ellos algunas editoriales prefieren no arriesgar y dejar todo en manos de intermediarios.
Algunos aspectos por los que tiene que pasar las editoriales para tener la posibilidad de exportar son.

1) Diferencias idiomáticas. Es un problema para los países en vías de desarrollo y por ello restringen sus exportaciones. El inglés es, actualmente, más hablando alrededor del mundo y por ende con una gran oportunidad en éste. Por otro lado el idioma español, también tiene una gran oportunidad, la diferencia radica en la extensión, ya que se limitaría a la parte sur de América.

2) Obstáculos políticos. Éstos no sólo ocurren en las exportaciones, también en las importaciones. Soluciones: el mercado negro; el ingenio de los libreros para poder vender los ejemplares; y la más adecuada, la intervención de los otros países para la aceptación del libro.
3) Censura. Por razones políticas religiosas o morales. Es un gran obstáculo para la exportación es su conjunto.

4) Factores económicos. Es el representante de las dificultades ya que, sin el dinero para las exportaciones, los otros factores son prácticamente nulos.

**Procesos de venta de libros

1) Promoción. El objetivo es que los clientes potenciales conozcan el libro y convencerlos para la compra de éstos.

2) Obtener pedidos. Convencer a la gente para que realice sus perdidos, una de las formas de lograrlos es teniendo representantes de ventas, los cuales viajaran para conseguirlos, obteniendo su respectiva comisión.

3) Preparación y entrega de pedidos. Es complicado en el sentido administrativo por todos lo cálculos que se deben de realizar, contando los descuentas, el costo de envío; además de realizar facturas. El ISN (International Standard Book Number) es una medida de gran utilidad para las editoriales, libreros y bibliotecarios. Es el número estándar internacional de publicaciones, ayuda a identificar el libro con absoluta seguridad.

4) Cobro de facturas. Es imposible que una persona ajena a país pueda otorgar información sobre las cuentas, lo mejor es seguir las reglas que rigen en cada pías para evitar problemas.

ImPrEnTaS

Impresión y encuadernación

La impresión es una labor distinta a la editorial, aunque algunas editoriales cuentan con su propia imprenta. El impresor de estar preocupado por las ventas de los libros, ya que ello asegura el trabajo por un largo tiempo. Como ya se mencionó, la clave es el trabajo en equipo y así es como trabaja el editor e impresor, el objetivo: imprimir le mejor libro.

La casa editorial debe estar al tanto del proceso de impresión por si algún error puede surgir en el proceso, así el editor podrá defenderse ante actitudes irresponsables.

Proceso básico ante la manufactura de un libro.

Composición. Arreglo de las palaras que conformaran las páginas del libro. Los tipos de composición son:

1. Manual. Este método es el más económico, tiene la ventaja de que se puede capacitar a un persona para poder maniobrarla; además de tener la capacidad de aumentar el tiraje, únicamente contratando otros tipógrafos y comprando más tipos. Su desventaja es la lentitud; los tipos utilizados de desgastan, es te gasto corre a cargo de la imprenta. Sigue siendo utilizado en países en desarrollo.

2. Monotipo. Es una pieza de mental para cada letra. Consta de dos partes: el teclado y el fundidor (ordena y modera las letras de forma deseada). Tiene la ventaja de ser flexible, puede colocar acentos especiales, además de imprimir textos en árabe con el sistema completo de vocales.

3. Linotipo o intertipo. Es lo contrario el monotipo, ya que reproduce palabras completas. Es económica y ampliamente utilizada. Si se comente un erros debe fundirse completo el reglón para poder corregir.

4. Fotocomposición. Está formado por un sistema electrónico (existen muchas marcas). Tiene la capacidad de reproducir caracteres en película o papel fotográfico, cuando se utiliza película es porque se va a transportar a placas de impresión offset.

5. Desktop publishing. Fue inventado en el occidente a mediado de la década de los ochenta, es un híbrido de la tipografía y la computación. Hace el proceso de composición de revistas, boletines, etc., más baratos. Además las ilustraciones puede colocarse con gran facilidad en páginas compuestas.

6. Ilustraciones en blanco & negro. Se deben distinguir entre las ilustraciones: dibujos de líneas (completamente negros o blancos) e imágenes de tono continuo (tonos de grises, pasando por los negros o blancos), este último pasa por un plancha de líneas punteadas especializada.
7. Ilustraciones a color. El tono continuo y el principio de líneas son también aceptado en este apartado. Los colores puede ser impresos al mismo tiempo, pero si se trata de fotos o reproducciones de arte, se descompondrán para ser impresas en cuatro tintas: cyan, magenta, amarillo y negro y a este proceso se le llama selección de color.

Impresión. Aplicación de tinta en una superficie plana de papel. Tipos:

1. Directo con tipos metálicos. Es la utilizada durante muchos siglos, el proceso es mojar los tipos en tinta negra y después presionar contra el papel blanco. La ventaja es la rapidez con la cual el libro puede ser reimpreso, ya que las placas son durables por el material con que están fabricadas.

2. Impresión litográfica. Es la también llamada “planográfica” porque no se utilizan tipos sueltos, sino una placa plana. La imagen de la letra se reproduce sobre la placa y se trata de que la tinta se adhiera únicamente a la superficie que ocupa el símbolo.

3. Impresión sin presión. Es un método novedoso, emplea imágenes electroestáticas, de la cual Xerox es la más conocida. La “xerografía” hace posible la impresión de cantidades pequeñas de ejemplares sin pagar una exorbitante cantidad de dinero.

4. Serigrafía. Es una de las formas más sencillas de impresión; se utiliza para impresiones especiales como en el papel tapiz.

5. Prensa especial. Tiene la capacidad de imprimir al mismo tiempo y por ambos lados de la hoja. Otras máquinas tiene la capacidad de imprimir rollos completos, como lo hacen las imprentas de periódicos.

Encuadernación. Doblad, ordenado y sujeto de hojas de alguna forma. Tipos

1. Americana. libros de bolsillo, simplemente pagamento
2. Rústica. pegamento y costuras
3. Forros. diseño, brillo.

FuTuRo!!!!!

El futuro del Sector Editorial en América Latina

Afines del 2007, el Cerlalc y el Convenio Andrés Bello (CAB) se unieron para realizar un estudio prospectivo que diera a conocer los lineamientos generales para la toma de decisiones públicas y privadas que fortalecieran el sector editorial en América Latina, en el contexto de los nuevos cambios tecnológicos.

Se empezó con la conformación de un grupo Ancla con representantes del sector público y privado de siete países (Argentina, Colombia, Chile, México, Panamá, Perú y Venezuela) que participaron en tres reuniones, llevadas a cabo en Bogotá, Sao Paulo y Santiago de Chile.
Bogotá y Sao Paulo

En las reuniones de de Bogotá y Sao Paulo se unieron al estudio 6 expertos de EUA con el fin de establecer las principales consecuencias que la introducción de nuevas tecnologías ha tenido en el sector editorial, dejando en evidencia los siguientes lineamientos:

· El impacto de las nuevas tecnologías no es uniforme en todos los sectores del mundo del libro. Esto se puede ver en América latina, ya que el 23% de la población tiene acceso a la red.
· La migración hacia formatos digitales dependerá mucho del uso de los lectores estén dando o empiecen a dar a los contenidos.

Además dejaron entrever la tensión que se desarrollara entre los sectores que promueven los nuevos medios, como entes que democratizan el conocimiento, y aquellos que defienden la estructura tradicional de acceso al libro, fundamentada en el derecho de autor, el pago de regalías o retribuciones al trabajo intelectual.

El panel de expertos fue completado por el director del Book Industry Study Group de Nueva York, Michael Healy quien expuso varias alertas relacionadas con el decrecimiento de los índices de lectura en libros tradicionales en EUA y las Implicaciones sociales.

Hablo de internet como parte de la evolución de la tecnología y la distribución del conocimiento identificando los usos que tiene la “segunda oleada de tecnología” que se caracteriza por la:

· Reducción del costo del Hardware
· Acceso amplio a banda ancha
· Software de bajo costo.



Futuro del libro

Se identificaron las variables que mas inciden en le sistema de producción y acceso al libro, se procedió a plantear los estados a los que puede evolucionar el mundo, siendo lo mas destacable:

· La labor hibrida del editor, además de contemplar la unidad entre los actores del sistema de producción y acceso al libro, asi como su capacidad de acoger y hacer uso de las nuevas tecnologías para su beneficio. También se destaco la rapidez con la que avanzan las nuevas tecnologías para la información y la comunicación afectará notablemente los modelos de producción.

Escenario 2020

El trabajo se inicio con la socialización oficial del escenario apuesta para el 2020, en le cual los participantes se dieron a la tarea de definir los desafíos que le futuro podría plantear a los actores principales del sistema (editores, librerías, lectores, autores, gobiernos) y que acciones debían estos emprender para alcanzar el escenario deseable.

Teniendo en cuenta esta visión ideal, pudieron redactarse las líneas de acción:
Editores

Se estableció que la labor de los editores seguía centrándose en la selección de textos para lograr ser reconocidos cono autoridad.

Los editores pequeños o independientes podrán lograr una mayor viabilidad económica, a través de estrategias que les permita conocer, medir y establecer una relación más estrecha con los diferentes segmentos del mercado.

Así mismo se planteo la necesidad de catálogos digitalizados para que adquieran mayor visibilidad.

Librerías

Se propone la conversión gradual de tiendas de libros a centros culturales, que fomenten la lectura. Así mismo, los estados juegan un papel importante en la preservación y la difusión de la diversidad del mundo delibro.

Autores

Cualquier escenario futuro del sistema de producción y acceso al libro debe tener en cuenta la multiplicidad de interese que se contraponen con la posibilidad de publicar gratuitamente y llegar, de esta forma a millones de lectores de manera mas rápida y directa. Los autores deberán recibir beneficios a cambio del trabajo intelectual y de investigación que realizan.

LUcHa InTeRmInAbLe

El futuro del libro

Umberto Eco

Existe una controversia, como también sucedió con el surgimiento de la escritura, acerca de si la computadora será capaz, o ya lo esta haciendo, al desplazar al libro. Primero hablaremos de la controversia de la: 1. Escritura & memoria, para después pasa con 2. El libro & computadora.

1 . en tiempos muy antiguos Thot o Hermes creador de la escritura, presentó ante el Faraón Thamus su nuevo invento, del cual estaba orgulloso por permitir a los humanos recordar cosas que ya habían olvidado; sin embargo el Faraón argumento que el invento permitiría a las personas forzar se memoria.

Pero siempre en el surgimiento de nuevas tecnologías trae una cierta desconfianza, tal vez por no saber hasta donde puede tener alcance. Pero no todo es malo, por ejemplo en el caso de la escritura, su invención permitió que el conocimiento fuera capaz de subsistir durante muchos años. Además de mostrar la existencia de la humanidad en épocas pasadas.

Umberto Eco también hace referencia de que el libro no es una manera de limitar nuestra memoria, al contrario, permite cuestionar lo escrito en ellos, provoca un esfuerzo mental. Además de que necesitamos utilizar la memoria para luego recordar el nombre del libro.

Imágenes contra cultura alfabética. Umberto Eco argumenta que las generaciones de jóvenes estaba volviendo a al era del alfabetismo, gracias al uso de las computadoras, ya que en éstas existen demasiados signos alfabéticos. La televisión es parte del pasado, ahora los jóvenes va a curso para poder realizar un lectura más rápida.

Es así que, los libros ya no son el único vehículo para obtener conocimiento, la computadora y la televisión son capaces de realizarlo, el problema es le trata de la información. Si el tratado es superficial el conocimiento también lo será. E l problema dice él “es cómo armonizar y contemplar ambos”

Libros contra otros apoyos. Si la computadora fuera capaz de suprimir los libros, eso no implicaría la desaparición de los materiales impreso, argumenta Eco. Por otra lado marca ventajas del libro sobre la computadora, como son: es un instrumento práctico; no necesita corriente eléctrica; es más durable que los soportes magnéticos; no hay que preocuparse por las sobre cargas, se adaptan a nuestra velocidad; permite tener dedicación en la comprensión y reflexión de la lectura, es así que, Umberto Eco dice que son indispensables porque no curen todas las necesidades intelectuales que estimulan la lectura.

Publicación contra comunicación. Realiza una crítica a la forma en la que los jóvenes se alfabetizan, si se le puede llamar de esa forma, con: help, dickcopy, etc. Además de que le gente lo única que le importa es comunicarse, ya no publicar libros.

Tres clases de hipertexto. Para poder entenderlo, Eco realiza la diferencia entre sistema y texto. El primero es el conjunto de todas las posibilidades, es quizá finito, pero limitado y con ello es posible que los libros sean creados así. El segundo reduce la posibilidad para crear un universo cerrado. Entonces existe una tercera posibilidad, la cual propone Michel Joyce, la cual es concebir hipertextos ilimitados e infinitos. Y esto último le agrada a Umberto Eco, ay que le gusta una sociedad abierta.

Cambios contra unión. En este apartado Eco nos trata de señalar que escritura no esta peleada con la memoria, ni que el libro con la computadora; sino todas tiene algo de todas, algunos son la bases de otras. Es así que debe encontrarse un equilibrio

EChAr A aNdAr La ImAgInAcIóN

Promoción: hacer que la gente desee comprar el libro

La promoción es un parte intrínseca para dar a conocer el libro y esta a cargo de la promoción editorial, el cual mediante la imaginación y agilidad atrae los ingresos.

Dependiendo del tipo de libro su promoción variará, ya que tiene necesidades especificas. A pesar de ello existen elementos promocionales empelados en general.

1. Forro o camisa. Es el gancho visual porque el lo primero que el posible comprador observa, así que tendrá curiosidad por saber el contenido del producto. No es necesario que el forro sea de colores chillantes, lo mejor es basarse en el buen gusto.

2. Ejemplares para reseña. Son enviados a revistas, periódicos, columnistas y comentaristas de radio y televisión. La lista debe ser realizada con anticipación, además de tomar en cuenta otros aspectos como: el número de medios en el país, el idioma predominante, etc.


3. Copias para presentación. En comparación con los ejemplares de reseña, la lista de envíos es meticulosamente realizada. Se le añade una nota del editor o el autor pidiendo amablemente al receptor su o sus comentarios. Los destinarios posibles: líderes de opinión, figuras importantes, directores de periódicos, expertos en el tema, etc.

4. Anuncio del editor. No simples avisos en lo cuales se coloca la fecha, el precio y descuento del ejemplar. Es tomado como forma de promocionar libros porque cuando los libreros lo vean querrán hacer su pedido.


5. Visitas del representante de venta. Es una labor de venta, pero no por ello se puede sustituir la vista del agente de ventas, que al final, lo que quiere es promocionar el libro a las librerías, escuelas y bibliotecas. Otra de sus tareas e verificar que en los establecimientos haya publicidad impresa y pedir la opinión de los libreros sobre donde es mejor colocar ésta.

6. Espacios publicitarios. Re refiere a la contratación de espacios en medios como lo son: periódicos y revistas; sin embargo, en ocasiones el editor decide ocupar otro recurso de publicidad porque no ve viable la utilización de este medio.
Esta estrategia varia de país en país, en ocasiones sirve para exaltar le creación de más reseñas del libro.

Los anuncios que incluyen cupones para llenar son una buena estrategia; sin embargo, los libreros no ven con buenos ojos este tipo de estrategia porque conllevan complicaciones para ellos, por otra parte, tiene un valor para el editor al fungir como una investigación de mercado.

Los puntos anteriores se le puede denominar los más comunes. Sin embargo existe otro tipo de elementos, los cuales también ayudan a la promoción del libro

Anuncios por correo. Tiene un futuro prometedor, cada vez más países en vías de desarrollo esta ocupando este medio, aunque menos que en Europa y América del Norte, ya que es costoso enviar los pagas por este medio. Además que puede ser muy lucrativa, porque el editor se reserva comisiones y esto contribuirá al envío de más correos.
La desventaja es que, este medio llega a un grupo selecto de personas; mientas la campaña que utilizan la rente de espacios es más extensa, eso no significa que cubra todos los espacios, pero si llega a más gente.

Los elementos del anuncio por correo son: el volante u otra materia impreso que será enviado; y la lista de nombres y domicilios de los destinatarios. Los posibles compradores y a los cuales se le manda por este medio de publicidad son: compradores anteriores; maestros y otros profesionales; bibliotecarios, directores de escuelas, funcionarios; lista de suscriptores; relaciones de miembros de sociedades.

Generalmente lo volantes contiene cupones, por el cual puede el cliente solicitar su ejemplar, pero esto trae el enfado de los libreros, que quisieran ver su dirección en el cupón.

Radio y televisión. Es un medio de promoción oral gracias a la difusión de los comentaristas, ponentes y críticos en este medio. No se ha tomado en cuenta a este tipo de medios, ay que no es muy atractivo para los lectores de libros. Además si el país donde se difunden la publicidad de libros es analfabeto es un derroche de presupuesto.

Carteles. Debe de ser de un tamaño adecuado, ni muy grande ni muy pequeño, respecto al espacio en donde se colocará, regularmente es la librerías y en otros lugares específicos. Las editoriales coinciden que no en todas las promociones de libros los carteles son esenciales, además que solo se justifican económicamente en algunas campañas.

Exposiciones. Para las personas involucrados en la coordinación de este tipo de evento promocional causa molestias, la mayoría de la editoriales realizan este evento cuando se va a dar a conocer un conjunto de libros porque las molestias y el conto valdrán la pena. En algunas ocasiones se puede organizar para la publicidad de un solo libro, pero debe ser muy bueno para realizar el gasto.

Las ferias de libros son tomadas como exposiciones, además, implica un gran variedad de temáticas, lo cual permite que todo tipo de publico acercarse a éstas. Como algunas son realizadas cada año, es conveniente que el estante sea desmontable para poder ser reutilizable.

Publicidad. Los reportajes en prensa, televisión y revistas son una buena forma de promoción, porque es amplia y útil. El reportaje puede contener temas de los que aborda el libro, datos biográficos del autor, así como, aspectos desconocidos antes de dar a conocer el libro.

Premios. Son un forma gratuita de realizar promoción, así que, el editor debe saber rodo acerca de cuando se realizaran los premiso, cuáles con su exigencias. Con ello puede realizar libros con éstas, además de asegurarse de que sus libros participen en estos concursos y estar preparado por si alguno de los libros es ganar para realizar una promoción.

Publicación en revistas. En mi opinión veo un inconveniente, no para la casa editorial sino para el medio, ya que éste tendrá que pagar los derechos por publicar partes de libro, pero por otro lado es conveniente para la casa editorial y más si el artículo va acompañado por una nota, dejando en claro que pertenece a un libro.

Presentaciones del autor. Este tipo de promoción recae en la figura del autor, en donde su popularidad es fundamental, permitiendo que sea invitado de honor en reuniones donde puede publicitar su obra. Las entrevistas en radio o televisión ayudan, además d participaciones con conferencista.

Promoción de libros en conjunto. Cuando se tiene un catálogo pequeño es fácil realizar promoción de los libros pero muy costoso. Cuando el catálogo comienza a agrandarse lo mejor es realizar promoción de varios libros a la ves, lo que trae un costa bajo en comparación a si se realizara individualmente.

Promoción conjunta. Es un trabajo que beneficia tanto al libreo como a al editorial, los costos se dividen en dos y esta colaboración sirve para la venta de libros. Además es una buena forma de hacer amistades y excelentes relaciones comerciales. La responsabilidad es fundamental porque si no existe ésta, consecuencias pueden ser catastróficas.

Se mencionaron las formar generales y no tanto de hacer publicidad a un libro, pero existe la imaginación, la cual puede formar otro tipo de publicidad no tan conocida pero eficaz.

El LiBrO iDeAl

El libro por dentro y por fuera

Roberto Zavala Ruíz

En este apartado se hablará del libro ideal y su conformación. Sin embargo, debe mencionarse que dependiendo del el estilo editorial el orden de los elementos del libro varían.

En épocas pasadas el tamaño tenía medidas específicas, ahora se ha modificado un poco, porque el tamaño del libro puede variar y la forma también. Puede haber de forma de mariposas, de arboles, de formas variadas no sólo de animales; esto permite echar a volar la imaginación.

Las características del papel: grosor, opacidad, peso, calidad, textura; va a ser elegida dependiendo de los requerimientos que el libro necesite.

Cubierta. En ella se encuentra el nombre del autor, del libro y la editorial
Segunda de forro. En la revista suele estar publicitada.
Páginas falsas. Por lo general va en blanco
Falsa portada, anteportada o portadilla
Contraportada o frente portada
Portada
Página legal
Dedicatoria o epígrafe
Índice general. Además de contener el nombre y número de capítulos, integra todo lo referente a anexos
Texto. Regularmente comienza en la página 7, pero todo pende del estilo de la editorial
Apéndice o anexos
Cuadros o marial gráfico
Notas. Cuando no aparecen al pie de página y se colocan hasta al parte final
Bibliografía
Vocabulario o glosario
Índice analítico
Índice de lámina
Índice general. Puede estar en el principio o al final
Colofón. Debe incluir el nombre y dirección del impresor; la fecha en que culmino de imprimirse la obra; el número de ejemplares.
Tercera de forros o reiteración de contraportada
Cuarte de forros o contra portada. En algunas ocasiones habla de libros anteriores o próximos a salir del autor, es una forma de publicitar.

El prólogo está a cargo de una personalidad del ámbito del cual es la temática del libro. En otras ocasiones el mismo autor puede realizar la introducción

DiSeÑaNdO

Diseño del libro

El diseñador es el constructor del libro, debe tener un buen gusto y conocimiento sobre la edición de libros; no tiene que ser y un experto, pero alguien tiene que determinar las características el libro.

1. Medidas de la páginas
2. Tipo y tamaña de letra
3. Ubicación de páginas
4. Tamaño de márgenes
5. Plan de ilutaciones y tablas
6. Tipo de papel
7. Clase se encuadernación y más….

En las casas editoriales grandes se tiene un diseñador de tiempo completo, ya que en su lista de pendientes se encuentra la edición de varios libros. Por otra parte, las empresas pequeñas prefieren pagar un diseñador por fuera, el cual cobra por unidad; o en caso contrario el papel de diseñador lo toma el impresor o editor, ya que el estar tanto tiempo en el negocio se vuelven expertos en la materia.

El diseñador debe tener claro que, el diseño tiene que reflejar la esencia de la temática abordada en el libro, sin dejar fuera la parte atractiva para el sentido de la vista. Siempre debe tener en cuenta los costos, cuando el presupuesto es bajo, el diseñador echa mano de su imaginación e ingenio para crear una belleza con el bajo capital, como si tuviera todo el dinero del mundo. Es decir, el equilibrio entre diseño y presupuesto es fundamental.

Cálculo del tamaño del libro. Debe saber la cantidad de letras de cada página, para ello se puede realiza un aproximado; contando el numero de caracteres (espacios también) y multiplicando por el número de cuartillas. Para después agregar la portada, las ilustraciones, índice y otros materiales. Es importante porque depende el tamaña será el costo.

Diseño básico. Debe, como ya se ha mencionado, establecerse el equilibrio entre diseño y costo; no por tratar de bajar el costo quede un libro con letras pequeña imposible de leer, que la final sólo sea un ahorro ficticio porque no se comprara por el diseño interior horrible. El tamaño de la letra afecta el diseño de la página, implicando tomar en cuenta: los márgenes laterales, inferiores y superiores, la ubicación del número, el nombre del capítulo, del autor, etc.

“Trabajo artístico”. El contener tablas, mapas o cuadras implica complicaciones extras. Al llegar éstos al tipógrafo debe traer las indicaciones adecuadas para saber la colocación correcta. Para al final obtener el libro de acuerdo a la idea planeada.

Diseño de portada u forro. Es lo primero que el posible comprador observa. Es por ello que debe ser atractivo; el despliegue de la creatividad por parte del diseñador se debe ver reflejado en la portada, forro externo y página que abra capítulo. La primera impresión, dicen algunos, no cuenta; este dicho no aplica en el negocio de las empresas editoriales, ya que sí cuenta, porque puede ser el factor determinante entre el fracaso o el éxito.

Selección de equipo y materiales. A diferencia de los países desarrollados, en los países en vías de desarrollo, el diseñador debe buscar dentro de lo que se encuentra disponible respecto al papel y cuál es el mejor (de los existentes en el país). La imprenta, otro problema; debe estudiar cuál es la de mejor calidad (existentes en el país). Por estas cuestiones le trabajo del editor en países en desarrollo es más difícil, pero no imposible.

Procesos de impresión. Dentro de este apartado se encuentra: tipología; impresión, si no tiene tablas o este tipo de gráficos será más fácil si impresión, pero si no es así, las cosas se complican, porque debe tomarse encienta el tipo de papel para las tablas y otro para el texto; encuadernación, responde más al ámbito comercial, pasta dura, blanda o ambas.

Hacia un mejor diseño.1) Aprender todo lo posible acerca de los procesos de impresión, sobre toso acerca de los nuevos avances que introducen las imprentas locales, sin tener necesariamente que experimentar todo ellos; 2) Estudiar buenos ejemplos de arte gráfico procedentes de tantos fuentes como sea posible.